Copywriter

Some of the BRANDS I’ve had the privilege to work with.

I got excited about branded content after seeing the film Sideways (2004), which is a brilliant drama-comedy about two guys – Miles & Jack – taking a week-long road trip to Santa Barbara County wine country to celebrate Jack’s upcoming wedding. A lot of hilarious things happen and – surprise, surprise – a lot of wine is drunk. Some of the wines are poetically praised, some as poetically mocked at. The impact the film had on wine industry was mind-blowing. Pinot Noir (which was especially praised in the film) sales increased 16 % in U.S, while Merlot (which was vividly mocked at) sales dropped 2 %. And even now, years after the film, popular tourist routes follow Miles & Jack’s road-trip through the wine country.

Yep, branded content can indeed be a profitable power tool when properly mastered.

That is to say, when it is executed on terms of the story, and is refined to a sophisticated brand values & mission & soul placement, instead of just trivial and awkward product placement. This kind of deep diving branded content is something I strongly believe in.

Over the years I have done a few branded content experiments.

E.g. for OLVI (independent Finnish brewery) I wrote and directed a tongue-in-cheek made low budget short film Syanidia, suolahappoa ja kukkivaa sekaihoa, which was shown in TV/Nelonen, 2008.

And for ASUNTOMESSUT (Housing Fair Finland) I wrote three TV series 2015-2016: Kautta aikojen kauneimmat asuntomessutalot, Suomen romanttisin makuuhuone and Millan ja Evan asuntomessupoiminnat (parts of these you may still find in Youtube).

Some years ago we made a campaign for DNA with a theme RIDICULOUSLY CHEAP
CHRISTMAS. For the campaign we organized a Choir of Santa Clauses and recorded
with them LAUGHED VERSIONS of well known CHRISTMAS SONGS. The record we
used as a give-away present to customers and the laughed songs we used in all
possible medias including TV, radio, specially made laughing outdoor ads and
toilets. We also had our choir performing in hospitals, senior homes and
even as a warm-up band in a big rock concert in Hartwall Areena.

Some PRINT ADS created with different Art Directors.

ORAS CUBISTA
(1)
ORAS CUBISTA
(1)
ORAS CUBISTA
(2)
ORAS CUBISTA
(2)
ORAS CUBISTA
(3)
ORAS CUBISTA
(3)
IGGLO
Asunto
IGGLO
Asunto
IGGLO
Sauna
IGGLO
Sauna
YOUNG DIRECTOR AWARD
Pool
YOUNG DIRECTOR AWARD
Pool
IGGLO
Korvamerkintä
IGGLO
Korvamerkintä
IGGLO
Kun vuosien päästä...
IGGLO
Kun vuosien päästä...
SYKE
Yrittäisit vielä...
SYKE
Yrittäisit vielä...
SYKE
Sen kun teette...
SYKE
Sen kun teette...
SYKE
Jos me odotetaan...
SYKE
Jos me odotetaan...
SYKE
Meidän tehtävä on...
SYKE
Meidän tehtävä on...
KELTAINEN PÖRSSI
Nainen maantiellä
KELTAINEN PÖRSSI
Nainen maantiellä
KELTAINEN PÖRSSI
Mies autotallissa
KELTAINEN PÖRSSI
Mies autotallissa
KELTAINEN PÖRSSI
Odottava äiti
KELTAINEN PÖRSSI
Odottava äiti
PERUSTEOLLISUUS
Silta
PERUSTEOLLISUUS
Silta
PERUSTEOLLISUUS
Raitiovaunu
PERUSTEOLLISUUS
Raitiovaunu
PERUSTEOLLISUUS
Uima-allas
PERUSTEOLLISUUS
Uima-allas
MPS CONSULTING
Hän on mies, joka...
MPS CONSULTING
Hän on mies, joka...
MPS CONSULTING
Kaikki alkoi siitä, kun...
MPS CONSULTING
Kaikki alkoi siitä, kun...
KAUPPALEHTI /B2B
Tähdätkää isohattuihin
KAUPPALEHTI /B2B
Tähdätkää isohattuihin
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-1
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-1
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-2
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-2
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-3
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-3
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-1
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-1
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-2
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-2
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-3
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-3
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-4
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-4
TEBOIL
Art by Teboil
TEBOIL
Art by Teboil
KAUPPALEHTI
Tavoitepositio
KAUPPALEHTI
Tavoitepositio
KAUPPALEHTI
Delegointi
KAUPPALEHTI
Delegointi
KAUPPALEHTI
Johtoryhmän kokous
KAUPPALEHTI
Johtoryhmän kokous
KAUPPALEHTI
Kehityskeskustelu
KAUPPALEHTI
Kehityskeskustelu
RADIOLINJA
Loch Nessin hirviö
RADIOLINJA
Loch Nessin hirviö
RADIOLINJA
Norsu
RADIOLINJA
Norsu
FINNFOOD
Broilerit
FINNFOOD
Broilerit
FINNFOOD
Pihvit
FINNFOOD
Pihvit
LOMA-ASUNTOMESSUT
Kalajoella
LOMA-ASUNTOMESSUT
Kalajoella
ASUNTOMESSUT
Seinäjoen tiiseri
ASUNTOMESSUT
Seinäjoen tiiseri
OLVI KEVYT OLO
Rippituolissa
OLVI KEVYT OLO
Rippituolissa
OLVI KEVYT OLO
Psykiatrin sohvalla
OLVI KEVYT OLO
Psykiatrin sohvalla
KELTAINEN PÖRSSI
Facelift
KELTAINEN PÖRSSI
Facelift
MTV3
Muodon vuoksi, 1 (pylly)
MTV3
Muodon vuoksi, 1 (pylly)
MTV3
Muodon vuoksi, 2 (kasvot)
MTV3
Muodon vuoksi, 2 (kasvot)
MTV3
Muodon vuoksi, 3 (miesfiguuri)
MTV3
Muodon vuoksi, 3 (miesfiguuri)
MTV3
Syntynyt idoliksi?
MTV3
Syntynyt idoliksi?
MTV3
Alppikansaa
MTV3
Alppikansaa
MTV3
Me stallarit
MTV3
Me stallarit
MTV3
Suuri seikkailu
MTV3
Suuri seikkailu
COSTA RICA
Siilin piikit
COSTA RICA
Siilin piikit
COSTA RICA
Metsästäjä
COSTA RICA
Metsästäjä
KAUPPALEHTI PRESSO
Vahtikoira
KAUPPALEHTI PRESSO
Vahtikoira
KAUPPALEHTI PRESSO
Leka
KAUPPALEHTI PRESSO
Leka
KAUPPALEHTI PRESSO
Nyrkki
KAUPPALEHTI PRESSO
Nyrkki
OLVI KEVYT OLO
Napoleon
OLVI KEVYT OLO
Napoleon
OLVI KEVYT OLO
Marx
OLVI KEVYT OLO
Marx
OLVI KEVYT OLO
Painonnostaja
OLVI KEVYT OLO
Painonnostaja
HAPPY DAYS
Yhtyvät askeleet
HAPPY DAYS
Yhtyvät askeleet
HAPPY DAYS
Sammakko
HAPPY DAYS
Sammakko
TEBOIL
Vanha mies
TEBOIL
Vanha mies
KOTIVINKKI
Kissa
KOTIVINKKI
Kissa
KOTIVINKKI
Kylpy
KOTIVINKKI
Kylpy
IGGLO
Tahdon (nainen)
IGGLO
Tahdon (nainen)
IGGLO
Tahdon (pariskunta)
IGGLO
Tahdon (pariskunta)
IGGLO
Tahdon (partamies)
IGGLO
Tahdon (partamies)
ASUNTOMESSUT
Vantaalla
ASUNTOMESSUT
Vantaalla

Just a few picks of SLOGANS, HEADLINES AND LONGER TEXTS.

x
OLVI KEVYTOLO
Jottei elämä käy raskaaksi.
HOLIDAY CLUB
Eiköhän olisi taas aika.
MILDA
Hyvän tekijöille.
RADIO NOVA / B2B
Kuuntele niin näet enemmän.
ATRIAN WILHELM
A-luokan lihansyöjille.
JÄÄKIEKON MM2012
Osoita leijonamieltä.
KAUPPALEHTI PRESSO
Oman elämänsä toimitusjohtajille.
FINNFOOD
Jottei ruoan alkuperää pitäisi arvailla.
HELPPO KATSASTUS
Ja halpakin vielä.
ASUNTOMESSUT
Suomen kodikkain kesätapahtuma.
ASUNTOMESSUT
Tule ja täyty ideoilla.
KOTIVINKKI
Vinkkejä kotoisaan elämään.
CULT
Gauhia nuarisolehti.
OLVI
Suomalainen panimo.
Itsenäisyyden viimeinen linnake.
8 EUROLLA KAUAS JA TAKAISIN
Finnkino
KAHDESSA TUNNISSA KAUAS JA TAKAISIN
Finnkino
x
IGGLO
Kun vuosien päästä...
JÄMERÄ
Koska...
SKANDAALIN KESÄJULISTE
Päijänteen norppa
IGGLO
Rekryilmoitus
MPS CONSULTING
Hän on mies, joka...
SKANDAALIN KESÄJULISTE
Suojoonas
IGGLO
Tammimetsä
MPS CONSULTING
Kaikki alkoi siitä, kun...
SKANDAALIN KESÄJULISTE
Kun luonto kostaa
IGGLO
Pikkuilmoitukset
ASTRA ZENECA
1 ottelu, 2 lopputulosta
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-1
IGGLO
Kultaharkko
ASTRA ZENECA
1 lasku, 2 ratkaisua
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-2
KAUPPALEHTI /B2B
Tähdätkää isohattuihin
999
Kaverini Reijo
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-3
HYVINVOIVA SUOMI
Tyhmät talkoot
OTTO
Työkalusi ovat tässä...
HS/JUHLAVIIKOT
Raksa-4
HYVINVOIVA SUOMI
Laitimmainen kerta
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-1
HAPPY DAYS
Piti tähän jotaki...
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-2
HAPPY DAYS
Chinatown/Dlive calefully
HAPPY DAYS
Chinatown/One can´t
HS/JUHLAVIIKOT
Jättiläiset-3
HAPPY DAYS
Chinatown/Little fat
HAPPY DAYS
Chinatown/If you
HAPPY DAYS
Chinatown/Spling
COSTA RICA
Charmikas
COSTA RICA
Lemmekäs
COSTA RICA
Sielukas
IGGLO
Tahdon (nainen)
IGGLO
Tahdon (pariskunta)
IGGLO
Tahdon (partamies)
IGGLO
Väitetään, ettei...
IGGLO
Hyvä välittäjä...
TEBOIL
Edustusuimari

As said before, I believe in digitalisation and do think most brands should have digital marketing as their backbone. BUT I also believe it should be built on solid concepts and big ideas. I’m not an expert on digital marketing, but nevertheless a big part of my work nowadays serves or even is, at its core, digital marketing. Here’s one project I especially like, created for The Science Center HEUREKA.

Heurekan Sävelkorvatesti »

INNOVATIVE USE OF MEDIA is one of my big passions. Archiving my old work is not. So unfortunately there are lots of fun stuff I would like to show you but can’t. Here are some rare documented cases.

Creative strategy is the juicy part of this work, isn’t it? Defining the challenges and working out solutions to resolve them. Want to dig more thoroughly into some creative strategies, concepts and campaigns I have worked with? I will gladly present my old and new cases to you, but I rather do it face to face.

I have helped brands like Specsavers and Président to conquer Finland by adapting their advertising message, style and tone of voice to local culture. For instance in 2013 I created a radio advertising concept to Finland for Specsavers which has been in use ever since. So, yes, I am interested in these kind of transcreating challenges too.