Tässä joitakin brändeistä, joiden kanssa minulla on ollut ilo työskennellä.

Innostuin aiheesta nähtyäni hulvattoman draamakomedian Sideways (2004). Elokuva seuraa kahden ystävyksen, Milesin ja Jackin, edesottamuksia viikon mittaisella polttarimatkalla Kalifornian viinialueella. Reissu on täynnä hilpeitä hetkiä ja – yllätys, yllätys – runsasta viininjuontia. Joitakin viinejä ylistetään elokuvassa lyyrisin sanankääntein, kun taas toiset lytätään maan rakoon. Tarinan vaikutus viiniteollisuuteen oli hätkähdyttävä: runollisesti kehutun Pinot Noirin myynti kasvoi USA:ssa 16 %, kun taas pontevasti parjatun Merlotin myynti laski 2 %. Jopa vuosia myöhemmin suositut turistireitit seuraavat edelleen Milesin ja Jackin matkaa viinialueen halki.

Yhtä väkevä referenssi on elokuva Naisen tuoksu. Siinä Al Pacinon esittämä sokeutunut eversti on päättänyt riistää hengen itseltään, mutta haluaa vielä sitä ennen koeajaa Ferrarin. Voiko urheiluautobrändin legendaarista mainetta komeammin pönkittää? Tuskin.

Itsekin olen päässyt toteuttamaan brändättyjä sisältöjä muutamalle asiakkaalleni. Esim. ASUNTOMESSUILLE toteutimme vuosina 2015-2016 kolme tv-sarjaa: “Kautta aikojen komeimmat asuntomessutalot”, “Suomen romanttisin makuuhuone” ja “Milla Alftanin ja Eva Wahlströmin messupoiminnat”. Lisäksi teimme radiokanaville monenlaista messuaiheista viihde- ja asiaohjelmaa, reportaaseja, triviatietovisoja, murreoppaita jne.

Itsekin olen päässyt toteuttamaan brändättyjä sisältöjä muutamalle asiakkaalleni. Esim. ASUNTOMESSUILLE toteutimme vuosina 2015-2016 kolme tv-sarjaa: “Kautta aikojen komeimmat asuntomessutalot”, “Suomen romanttisin makuuhuone” ja “Milla Alftanin ja Eva Wahlströmin messupoiminnat”. Lisäksi teimme radiokanaville monenlaista messuaiheista viihde- ja asiaohjelmaa, reportaaseja, triviatietovisoja, murreoppaita jne.

OLVILLE puolestaan kirjoitin ja ohjasin komediallisen lyhytelokuvan “Syanidia, suolahappoa ja kukkivaa sekaihoa”, joka esitettiin Nelosella 2008. Elokuvalle saatiin tukea myös AVEKilta, ja pääsin tekemään siitä kuunnelmaversionkin YLEn Radioteatteriin. Olvi näyttäytyy tarinassa niin yllättävällä ja hilpeällä tavalla, ettei sitä voi olla huomaamatta.

Radio on paitsi tehokas tulituki digikanaville myös yksi lempimedioistani. Spotteja onkin tullut käsikirjoitettua ja ohjattua jo yli 600.

Toteutimme aikoinaan teleoperaattori DNA:lle joulukampanjan, jonka teemana oli NAURETTAVAN EDULLISTA JOULUA. Kampanjaa varten kasasimme kuoron parrakkaista joulupukeista, jotka luonnollisesti puimme brändin pinkkeihin väreihin. Pukkikuoron voimin äänitimme naurettuja versioita suosituimmista joululauluista, joista teetimme levyn RAKKAIMMAT JOULUNAURUMME.

Levyjä jaettiin asiakkaille joululahjoiksi, ja naurettuja joululauluja esitettiin mm. tv:ssä, radiossa, kosketukseen reagoivissa ulkomainoksissa ja jopa vessanpöntöissä. Joulun hengessä pinkki pukkikuoromme kävi esiintymässä sairaaloissa ja vanhainkodeissa – ja pääsi myös lämmittelybändiksi rockkonserttiin Hartwall Areenalle.

Tässä joitain eri Art Directorien kanssa suunnittelemiamme printtimainoksia.

Tässä joitain poimintoja kiteytetymmistä ja tarinallisemmista teksteistä.

Mainosvyöryn koko ajan kasvaessa yhä useampi ihminen kammoaa päälle käyvää perinteistä mainontaa. Heihin sisältömarkkinointi on paras tapa tehdä vaikutus ja rakentaa tunneside. Sisältömarkkinointi toimii, koska se tarjoaa ihmisille viihdettä, tietoa, tarinoita, inspiraatiota tai muuta arvoa ilman, että tuputtaa mitään. Se on markkinointia, joka ei tunnu markkinoinnilta. Siksi nautin sen tekemisestä erityisesti.

Tässä pari esimerkkiä töistäni:

VIIKON HEUREKA-HETKET. Tiedekeskus Heurekalle kirjoittamani ja ohjaamani videosarja, jossa toteutetaan hulvattomia ja hätkähdyttäviä tieteellisiä temppuja, jotka muistuttavat tieteenteon perimmäisestä olemuksesta – leikkimielisestä kokeilusta ja oivaltamisen riemusta. Samalla videot haastavat katsojat ikään, sukupuoleen ja nörttiyden tasoon katsomatta astumaan tieteen alttarille ja kokeilemaan temppuja itse.

HEUREKAN TESTIT, joissa pyrittiin tarjoilemaan kiinnostavaa tietoa inspiroivassa ja osallistavassa muodossa. Esim. Sävelkorvatestissä pystyi testaamaan, omaako absoluuttisen tai relatiivisen sävelkorvan – ja sai samalla aiheesta ja huippumuusikoista hauskaa triviatietoa. Moniälykkyystestissä pääsi tutustumaan erilaiseen älykkyystestiin ja -teoriaan, jossa älykkyyslajeja on peräti yhdeksän. Valheenpaljastustestissä sai FBI:n asiantuntijoiden vinkkejä valehtelun tunnistamiseen ja pääsi kokeilemaan oppeja käytännössä. Silminnäkijätestissä sai selville, kuinka luotettava silminnäkijä itse olisi – ja samalla oivalsi, kuinka epäluotettavia silminnäkijätodistukset tosiasiassa ovat.

Käyhän testaamassa.

Heurekan Sävelkorvatesti »

Yllättävät brändikohtaamiset, innovatiiviset mediaratkaisut ja monimediakampanjat ovat yksi intohimoistani. Kampanjoiden dokumentointi sen sijaan ei ole. Esittelisin mieluusti hauskoja kampanjakokonaisuuksia, joita olen päässyt tekemään mm. IGGLOLLE ja ASUNTOMESSUILLE, mutta valitettavasti niitä ei tullut kunnolla taltioitua.

Tässä muutamia harvoista ​​dokumentoiduista keisseistä.

Luovana johtajana ja konseptisuunnittelijana hyppään yleensä suunnitteluun mukaan siinä vaiheessa, kun markkinoinnin strategista kivijalkaa luodaan. Markkinointistrategiassa määrittelemme yhdessä asiakkaan kanssa mm. brändin tavoiteposition, arvolupauksen, persoonan, esiintymis- ja puhetavan, ostajapersoonat ja kanavat.

Konseptin suunnitteluvaiheessa puolestaan kirkastamme, kiteytämme ja kehystämme sen, miten markkinointistrategia saadaan jalostettua omaperäisiksi, erottuviksi ja kohdeyleisöä puhutteleviksi luoviksi ratkaisuiksi.

Jos brändin tavoitepositio on aarre ja brändilupaus tienviitta, on konsepti aarrekartta.

Jos tavoitteena on valloittaa ihmisten sydämet, on konsepti kohdeyleisön viettelyopas.

Konsepti määrittää siis markkinoinnin sisällön ja muodon. Ilman sitä suunnittelu on kuin tekisi lumimyrskyssä yöllä palapeliä, josta puuttuu paloja, ja jonka kuvasta ei ole hajuakaan.

Olen auttanut joitain kansainvälisiä brändejä, kuten Specsavers ja Président, vakiinnuttamaan läsnäolonsa Suomessa räätälöimällä heidän mainosviestinsä, tyylinsä ja äänensävynsä paikalliseen kulttuuriin. Esim. Specsaversille kehitin vuonna 2013 Suomen markkinoille istuvan radiomainoskonseptin, jonka pohjalta toteutimme kahdeksan vuoden aikana yli 200 spottia mukavalla menestyksellä.